7月28日-29日,第十一届(2018)中国经济媒体领袖峰会在广州举行。大会邀请来自界面、抖音等国内传媒、经济、金融领域资深专家学者、企业高层领导等众多精英,共同论道新转折、新媒体、新价值。12bet代理申请合伙人,高级副总裁梁春华作为嘉宾受邀出席,在现场进行了题为“梯媒新物种 营销新价值”的主题演讲。


△12bet代理申请合伙人,高级副总裁梁春华发表演讲

媒体数字化、流量化的战场,已经从线上转变为线下


       梁春华认为,随着线上获客成本的急剧上升,物联网的进一步发展,媒体数字化流量化的战场,已经从线上转变为线下,线下媒体数字化和程序化一定是未来发展的趋势。更多的电商品牌开始在关键节点,大规模抢占户外媒体优质流量资源。例如京东618的活动足足提前一个月就打响了抢占线下流量的先锋战。


△京东618广告登陆新潮电梯电视

将来,通过新潮自有APP,把电梯资源和人群标签都带到线上,通过人群的精准画像去匹配广告主的需求,通过手机就可以完成广告位的选点投放,未来还将有更多流量化的营销方式。因此,新潮传媒是一家互联网公司,做的是“流量”生意。而新潮的使命,就是推动中国生活圈媒体数字化、流量化的进程,打造中产社区媒体流量平台。


“产品+服务”到家成必然趋势,

精耕小区和家庭是品牌营销未来发展方向


       梁春华表示,“慵懒基因”是消费创业的底层逻辑,懒人造就的社区消费是一座有待开发的大金矿,因此“产品+服务”到家成为必然趋势。从中国网购用户行为研究的数据来看,卖到家庭的产品占总产品的80%,74.6%是在PC端完成的,67.5%是在移动端完成的,因此家庭仍是消费的主体,精耕小区、精耕家庭是品牌营销未来发展方向。

       本质上新潮开辟了一个新的营销场景,把产品卖到家,达成消费共识的场景已经从客厅的电视变成新潮的61万部电梯电视。今后,新潮将通过自己独立的APP和电子技术,把每一个屏幕设计到小区,做智能匹配和精准覆盖,打通线上和线下的融合,发挥社区电梯场景和楼宇大数据的优势,为客户提供更精准、更便宜的中产社区媒体流量。



新潮开辟新战场,产品卖到家,广告投新潮


       中国未来将产生9亿城市人口,5亿中产家庭,社区电梯媒体市场潜力和发展空间巨大,至少是写字楼媒体的两到三倍。目前,专注家庭消费的新潮传媒已经覆盖了95个城市,61万部电梯。

       随着新潮传媒对市场的深入挖掘,三四五线人口基数大,现有的消费下沉使得他们收入逐步接近一二线城市,未来10年将贡献60%的消费。但相对线上线下媒体都比较完善的一二线城市,三四五线城市的媒体标准化是不够的,媒体增长趋势非常大。新潮传媒进入到三四五线城市后,会用大数据技术做精准的覆盖。因此,新潮有极大可能成为当地主流媒体。


△新潮传媒梯外屏幕

        另外,梁春华提到,新潮传媒会拓宽媒体的产品,并且已经在做布局。目前,梯视传媒的商务楼宇已完成总计7万个点位的布局,日均覆盖3000多万的白领人群,未来更多的城市和点位将陆续上线。


       在过去的一年,新潮已合作超过4800个客户,同时已经和超过100个头部客户进行了千万级别的合作,包括京东、小米、网易考拉、小红书等等,新潮的电梯电视已经得到了市场的广泛认同。未来,新潮传媒希望能和更多的品牌老大哥们一起合作,开拓深耕优质的社区市场,产品卖到家,广告投新潮。