新人群,瞬息万变;新趋势,磅礴进化;新品牌,后浪不断。新的消费时代乘风而来,越来越多的中国新潮品牌应运而生,蓬勃生长。


2021年10月28日,由中国广告主协会指导,新潮传媒联合京东、百度、华与华、乔诺咨询、胡润百富等机构举办的“中国新潮品牌大会”在上海盛大启幕。品牌专家、营销专家、品牌创始人齐聚一堂,立足技术驱动、数智革新的新起点,前瞻新十年品牌增长新趋势。


本次大会上,新潮传媒宣布将与京东、百度、华与华、乔诺咨询等合作伙伴共同发起“2022中国新潮品牌扶持计划”,将挑选30个“中国新潮品牌”,用流量补贴和咨询顾问的方式,助力他们未来成为百亿、千亿级企业。扶持企业正在挑选中,欢迎有梦想的企业报名。




新潮创业八年,总融资超过80亿元,京东已是新潮第一大股东。目前新潮在全国110个城市,拥有70万部电梯智慧屏,每天覆盖两亿家庭人群。过去两年,新潮成功助力顾家家居、大卫拖把、燕之屋、燕京U8、完美日记、六个核桃、花西子、丸美等一众品牌成为行业领导者,明年更有信心成为中国新潮品牌的助推器。


报名条件:各行业前五名,且有广告预算的企业。

报名邮箱:wanglx@xinchao.com

联系电话:15680000655


亮点一

嘉宾登台:数字化时代品牌增长思考


中国广告主协会会长杨汉平博士在开场致辞时表示,“2022中国新潮品牌扶持计划”是新潮传媒携手行业伙伴扎扎实实做品牌建设、做传播营销的行动,值得点赞。另一方面,中国广告主协会也是一个平台,帮助品牌做营销传播,提升品牌影响力。从这个意义上说,双方的目的是共同的,都在探索如何利用数字化技术升级品牌营销,帮助中国品牌价值跃升。




京东零售商业提升事业部广告销售及运营负责人于雯通过视频带来了《数智化时代营销增长破局》主题分享。于雯说,2021年,京东在数字化营销方法论和平台精准投放等方面都做了重大升级,同时联合新潮传媒打造“京潮计划”,在全渠道营销领域进行了一系列的创新,缔造品牌营销的新格局,帮助更多的品牌广告构建一站式的全链路场景营销通路,实现1+1>2的品效协同。



随后,上海华与华咨询有限公司董事长华杉登台做了《投广告就是交品牌税》的主题演讲。华杉说,企业经营的正常逻辑是流量成本越来越低。如果品牌越来越强,流量成本就会越来越低。但现在的现实却是,很多品牌在线上购买关键词流量,结果越买越贵,成本越来越高,这属于“流量吸毒”。


创建品牌就是要持续开发流量、经营流量。品牌要通过元媒体的开发,来建立流量主权。所有品牌的两端都是产品和消费者。其实消费者和商品都是最重要的元媒体,是不花钱的流量来源。如何把产品包装媒体的价值释放出来?如何把消费者转化成为传播者,这就是华与华的元媒体理论。相对于元媒体而言,在产品与消费者中间,需要通过花钱的、大众的媒体将品牌信息传递给消费者,这个中间的媒介我们称之为延伸媒体,新潮传媒就是这样的延伸媒体。



华杉说,华与华的广告观是:广告是企业经营的标配,投广告就是交品牌税。每一个品牌都要打广告,去掌控流量主权。广告投放不要计算短期的投入产出比。投放广告的基本原则是药不能停,药不能换,药量不能减。 投广告就是交品牌税,品牌自己定税率,然后持续不间断的投放即可。



亮点二

新潮传媒张继学:融资80亿,做中国新潮品牌助推器



新潮传媒创始人张继学带来了《融资80亿,要做中国新潮品牌助推器》主题分享。张继学说,2021年9月,京东再度领投新潮,成为新潮第一大股东,为新潮征战新十年注入了强劲动力。创业八年,新潮得到资本强势助力,融资总额超过80亿元,跻身中国领先的社区媒体流量平台。


张继学分享到,消费者数字化+中国制造能力导致生产要素变化,改变了品牌成长的逻辑。优秀企业要做到“新产品力+新渠道力+新沟通力”,而沟通主要是既要有流量沟通又要有品牌沟通,渠道必须是线上线下全覆盖。基于这样的逻辑,品牌的超级打法可以总结为:“双微一抖+梯媒”,即构建从线上种草到线下品牌曝光全渠道触点,让品牌真正完成从“流量”到“品牌”的蜕变,这才是生意增长的根本。



张继学表示,每一个行业的技术变革都会带来创业的红利期,电梯媒体正处于数字化转型升级的红利期。新潮传媒抓住机遇,成功打造了中国第一套线下广告数字化投放平台——生活圈智投平台,实现了标签筛选、智能匹配、动态追投、在线监播、效果归因的智能投放。帮助品牌节约50%的传播成本。


未来三年,新潮将在中国10万个社区布局200万张电梯智慧屏,打造日活3-4亿的超级媒体流量平台,帮助品牌成功,与客户共生,成为中国新潮品牌助推器。



亮点三

品牌分享:超级品牌的超级打法



顾家家居副总裁刘宏;君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼;葵花药业首席增长官方立松,围绕品牌建设与价值提升,分享超级品牌的超级打法。


顾家家居:梯媒广告投放讲究三个“性”


作为家居行业头部品牌,顾家家居密切关注生活方式的代际演变,通过一系列创新营销手法,实现与消费者的共情。


刘宏说,顾家家居在新潮投放广告讲究三个“性”。一是故事性;二是趣味性,三是自带BGM,烘托氛围,制造情绪,指引行为。而在广告投放策略上,顾家家居对全国新潮传媒进行了战略性全覆盖。利用事件营销不断吸引用户眼球,比如,通过“把卧室搬进电梯,关爱都市晚睡族”引发话题,形成“造事件”效应。再如,顾家家居还携手新潮传媒开启“顾家年·享家趣”特别春节互动,通过创意短视频、方言祝福、欢聚全家福征集等系列活动,打造居家趣味生活。



关于投放新潮传媒的感受,刘宏总结说,促销类的广告一定是短平快,不要恋战;另外还要有持久战,即用品牌广告占领用户心智,要有向往感,把美好的感觉营造出来。新潮占据了消费者“每天必经”的生活轨迹,帮助顾家家居从卖场走出来,深入消费者的生活场景之中,提供生活解决方案,持续扩大品牌影响力,让品牌深入人心。


君乐宝:让祖国的下一代喝上好奶粉


欧睿调研数据显示,2014-2019年,中国婴幼儿奶粉市场年复合增长率为8.1%,而君乐宝奶粉同期年复合增长84.5% ,领先行业10倍。刘森淼说,现在每天有400万孩子喝君乐宝奶粉。第三方调研公司数据显示,君乐宝奶粉的复购率达到96%,在全行业遥遥领先。品质、品牌领先,君乐宝让祖国的下一代喝上好奶粉!


在营销策略上,君乐宝通过霸屏新潮传媒,以“高频曝光+反复触达”抢占消费心智。数据显示,君乐宝优萃广告投放到达率为94.4%,98.2%的受众对品牌产生了积极的消费意愿,74.4%的受众愿意推荐产品。明年将加大对新潮传媒的广告投放,让更多的社区消费者成为君乐宝的忠实用户。



刘森淼说,履行社会责任是企业成长的最佳路径。谁能解决社会问题,谁能履行社会责任,谁就能获得最好的成长。


君乐宝成为第一个双十一冠军的国产奶粉品牌。接下来,君乐宝还要打造具有国际竞争力的乳业企业,培育出具有世界知名度的乳业品牌。


葵花药业:“五力模型”打造行业第一品牌


葵花药业首席增长官方立松带来《解密小葵花品牌打造模型》主题分享。小葵花专注儿童药市场20年,每年零售额超过60亿元,销售规模达3亿盒,目前69款在售儿童专用药产品,占据OTC儿药市场份额近三分之一。


方立松分享到,“五力模型”是小葵花总结出来的第一品牌打造“秘籍”,通过价值力、组织力、产品力、传播力和渠道力“五力”合一,不断提升品牌影响力。而在传播渠道上,小葵花线上线下全面开花,聚合“超级流量”。在线上,小葵花抢占抖音、小红书等流量洼地,构建品牌私域流量;而在线下则全面霸屏新潮传媒,将“超级符号”深入用户心智,以“购买转化快、品牌打造快、稳定增长快”推动品牌价值增长。




亮点四

新潮联手行业合作伙伴,打造“中国新潮品牌”



会上,新潮携手行业合作伙伴共同发布了“2022中国新潮品牌扶持计划”。中国广告主协会会长杨汉平博士;京东商业提升事业部宋冰清;新潮传媒创始人、董事长张继学;华与华董事长华杉;乔诺咨询创始合伙人汪春跃共同登台,为品牌扶持计划按下启动键。



新潮传媒创始人张继学表示,“2022中国新潮品牌扶持计划”旨在联手行业合作伙伴,充分发挥各方在流量、数据、技术和资源等方面的优势,全场景、全链条地护航品牌成长,帮助30个品牌成为“中国新潮品牌”,助力他们成为百亿、千亿级企业。


科技破壁,增长前行。数字化梯媒在帮助品牌精准链接用户方面有着不可取替的价值。秒针泛媒体研究业务负责人王鹤登台,分享《社区梯媒广告营销价值报告》。


王鹤指出,电梯广告是2021年广告主计划增投Top1的户外流量类型,拥有“覆盖主流人群、必经之地、高频触达、高注意度、监测准确”的媒体价值。



另一方面,技术的变革推动梯媒数字化转型升级。新潮传媒运用新技术、新数据、新算法优化流量效率和连接能力,打通线上线下数据标签,实现生活场景与目标人群的精准对接,助力品牌营销破局,获得口碑和销售增长。


亮点五

新潮传媒携手胡润研究院发布《2021胡润品牌榜》



会上,新潮传媒携手胡润研究院共同发布《2021胡润品牌榜》。胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示:“从我们品牌榜的变化可以看出中国的消费趋势,希望这份榜单能够帮助到针对消费者的品牌。很高兴与中国社区第一媒体流量平台新潮传媒联合发布今年的胡润品牌榜。”


新上榜品牌达到34个、民营品牌上榜占比61%、7个品牌价值增长超一倍……胡润百富总裁兼集团出版人吕能幸在现场对榜单的评价目的、指标、方法进行了详细阐释,从行业、地区、时间分布情况对榜单进行了深刻解析。



新潮传媒创始人、董事长张继学表示:“很高兴能与提供有质量的榜单与调研的胡润研究院联合发布最具价值中国品牌榜,今年的榜单上,有34个新上榜品牌,这些新品牌代表了中国百亿品牌群落的崛起,随着消费升级、品牌破圈,必定将有大量的百亿级、千亿级企业脱颖而出。企业想要抓住这样的历史机遇,必须依靠品牌的力量,打造强大的企业竞争力。”


随后,会上还发布了《新潮传媒2021社区影响力榜》。榜单显示,包括顾家家居、御研堂、江苏有线、先声药业、猪八戒网、大卫拖把等在内的60个品牌实力上榜。越来越多高质量、高品位、高颜值的品牌正在脱颖而出,得到市场和消费者青睐。




总结VS思考


品牌的商业价值,不只是资源的联结,更是生态的共赢。“2022中国新潮品牌扶持计划”将以全域营销观,以线上线下双轮驱动,帮助品牌打造持续增长的“成长链路”,助力品牌打造全行业、全生态、全域的经营模型,以增长撬动更大的成长格局,持续引领数字化时代营销新潮流,开启增长新十年!


做一件有价值的事,长期坚持做,等待时间的回报!