近日,由中欧校友CMO俱乐部、中欧国际工商学院高层经理部主办的「第四届中国创新营销论坛」在上海盛大举行。众多商界精英、营销专家等齐聚一堂,以“指引新十年的未来营销洞见”为主题展开思想碰撞,泂见未来十年品牌和营销变革新趋势。


12bet代理申请创始人张继学在现场带来《新十年:品牌+流量的双轮驱动》主题演讲,解读新十年品牌营销密码,以及数字化如何赋能品牌价值增长。




新消费时代品牌打造方法论

“流量+品牌”双轮驱动


在线上流量越来越贵的今天,品牌广告价值凸显。数据显示,2020年整体广告花费同比2019年下降11.6%,而梯媒却保持了高速增长。近两年,电梯媒体已经成为引爆品牌的第一渠道。




Ipsos(益普索)发布的《2020年中国广告语盘点》也表明,电梯媒体已经超越互联网、长视频等,以83%的到达率成为引爆品牌的核心媒介,BOSS直聘、瓜子二手车、大卫拖把、飞鹤奶粉等品牌,论是消费品牌的崛起, 以及老品牌的焕新,都印证了媒将成为下一个流量红利平台。


张继学分享到,消费者对品牌的记忆有一个“七次原理”,即如果你能连续七次看到同一品牌广告,就会形成记忆。而电梯媒体正是反复触达目标受众的最佳媒介。对于品牌而言,受众的眼球在哪里,品牌广告就应该投入到哪里。衡量媒体曝光的有效性有一个通用公式:用户眼球时间长短×数量×用户的互动性。


张继学表示,新消费时代,品牌的成长逻辑已经变成了“消费者数字化+中国制造能力”,而对应品牌的成长,其营销链路也在不断迭代,“流量+品牌”双轮驱动成为今天最有效的品牌打造方法。具体来说,就是以“双微一抖+梯媒”实现线上线下融合,用互联网+线下户外媒体打造完整的营销闭环,有效帮助品牌实现从“流量”到“品牌”的突破,享受品牌溢价


打造长青基业的底层逻辑就是让品牌真正成为品牌。因为流量只是工具,种草只是手段,品牌才是核心。



 


梯媒数字化升级

网络协同+数据智能重构社区营销


张继学说,要实现流量思维+品牌思维的双轮驱动,就必须将线上线下打通,这便需要新技术的加持在今天,技术聚变正在引发产业裂变,它是非线性的,是链式反应。梯媒行业亦是如此。


网络协同+数据智能重新定义了每一个行业。张继学认为,未来所有的媒体都将数字化、流量化。新潮传媒一直致力于线下媒体数字化的实践,运用领先技术,从挖掘用户需求出发,通过全面用户洞察、目标人群触达和用户数据沉淀,构建了一个精准营销闭环,帮助品牌全面提升营销效能,驱动价值增长。




目前,新潮传媒已经完成数字化基础建设,构建起社区媒体大数据平台和社区楼盘消费者画像,成功打造了中国第一套线下广告数字化投放平台——生活圈智投平台,能够实现标签筛选、智能匹配、动态追投、在线监播、效果归因的智能投放。


通过新潮大数据赋能,细化楼盘投放颗粒度,锁定目标TA浓度,帮助品牌打响知名度,同时提供全透明的广告效果监测。例如燕之屋在新潮传媒投放期间,品牌词搜索量、店铺词搜索量和店铺访问UV分别提升了119%、149%和217%。


作为中国社区第一媒体流量平台,新潮传媒扎根社区八年,在全国110座城市布局了70万部电梯智慧屏,覆盖2亿中产家庭人群,为新消费品牌构建了庞大的线下流量池,重构了社区营销,成为新消费时代的“品牌引爆器”。




思考VS总结


5G和物联网会在5-8年时间将线下线上连接成为一张网,产生黑洞级的流量平台。互联网巨头都会形成“科技+商场+媒体”的闭环生态,成为营收过千亿的广告平台,互联网生态企业也将会成为线上线下融合的媒体巨头,以新潮传媒为代表的数字化梯媒将是不可替代的重要一环。


未来,新潮传媒将不断推进线下媒体数字化升级,与更多品牌企业合作共赢,携手共建数字营销新生态,共创产业新未来。 


做一件有价值的事,长期坚持做,等待时间的回报!