1126日,Morketing Summit 2020第五届灵眸大赏在京举行。宝洁、联合利华、欧莱雅、名创优品、一汽大众、小罐茶等优秀企业齐聚一堂,共探营销商业领域的“进化”。12bet代理申请联合创始人&高级副总裁梁春华应邀出席,带来《洞见新消费品牌背后的社区营销密码》的主题分享。

 



随着中国消费力的崛起,新品牌数量快速增长。钟薛糕、花西子、完美日记等越来越多国货之光成为家喻户晓的大牌。为何这些新消费品牌的发展又快又火?

 

新消费品牌传播的重要一步是找到增长型客群。一二线城市的新中产,下沉市场有闲有钱的消费者,Z世代消费群体,是主要的增长型消费客群。这类人群基数大,有较高的收入和消费水平,更愿意为兴趣和享受而买单。但他们有不同的生活习惯,而社区则是他们每天都要进出的,社区媒体可以锁定新消费人群。


新消费品牌通过联名跨界、KOL种草、线上直播带货、话题互动等引发品牌前期热潮,线下则通过社区电梯媒体强势曝光提升品牌力,打通全链路营销,走出一条中国新品牌的崛起之路。

社区营销和线下短视频是品牌一定要抓住的红利。中国短视频用户已经超过8亿,新消费人群更喜欢动态的短视频。线下短视频的红利期已经到来!


比如新消费里最火爆的美妆品牌完美日记和花西子,将明星代言的竖视频广告登陆全国新潮电梯智慧屏,画面更聚焦,还养眼,谁不爱看呢?可以看到,今年双十一,两个品牌的销量都位居一二。

 

线上用户的关注度有限,直播带货也需要借助线下流量。比如音乐人胡海泉在其电商直播首秀时,就和新潮合作,为直播收割线下关注度。海泉的直播首秀成绩很好,位居当日榜首。

 

对于品牌来说,抓住社区型流量,就是抓住消费型流量,真正做到品效合一!2020年BRANDZ最具价值中国品牌100强中已经有74个品牌与新潮合作。作为专注于家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒未来将构建更庞大的社区视频媒体流量平台,把社区营销做透,帮助品牌增长!