2020年10月14,金璧奖·2020中国户外媒体创新大会在长沙盛大启幕。本次大会的主题为“变量进化,赋能新生”。大会汇集了户外广告领域重量级专家、及国内行业精英人士共同探讨户外广告发展的新动向、新态势、新路径,提前布局未来大市场,抢占发展先机。


12bet代理申请合伙人、高级副总裁梁春华出席了本次大会,并做了《短视频时代的梯媒新趋势》主题分享。新潮传媒利用领先的数字化技术,领跑线下短视频红利时代,重新定义场景与流量关系。





领跑线下短视频时代 新潮传媒实现全面盈利



2020年,新潮传媒不仅跑赢了疫情,更实现了全面盈利,公司业务走上良性发展轨道。梁春华说:“我们不能做到大环境中的一枝独秀,但我们努力做到大环境中比别人活得更好一些的企业。”



创业七年,技术创新一直都是新潮传媒发展的核心驱动力。梁春华分享到,在AI、5G等新技术的赋能下,梯媒行业从手工平面时代,升级为视频联播时代,再升级为数字化流量时代,这是户外广告行业的三浪叠加。梁春华说,通过大数据精准选点、自动化投放、第三方监播、数据驱动归因模型满足品牌对线下广告投放精准的需求。电梯媒体步入价值流量的发展阶段,新潮传媒成为最重要的领跑者之一。


技术创新带动线下媒体步入视频时代。梁春华说,以抖音、快手为代表的线上短视频以超级用户规模打造了巨大的产业风口,《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2020年6月,中国短视频用户已经接近中国网民的90%,拥有超过8亿的用户规模。今天,技术又将短视频从线上推到了线下,梯媒短视频将迎来爆发期,谁能率先实现抢跑,谁就在趋势里实现了占位。新潮传媒运用线下短视频技术打造了聚焦中产家庭人群的庞大的线下流量入口,帮助品牌节约70%的传播成本。




社区经济迅猛崛起:社区梯媒成为引爆品牌第一渠道



国家市场监督管理总局数据显示,我国电梯保有量已从2012年的245.33万台增至2019年的709.75万台,成为全球电梯保有量最大的国家。电梯规模的增长带动了电梯媒体的迅猛扩张,梁春华表示,从2017年到2019年,电梯广告屏在短短两年间增长了6倍。所有这一切都意味着,电梯媒体的“蛋糕”正在变得越来越大。




益普索发表的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》中发现电梯媒体已经超越互联网,成为流行广告语的认知新渠道。BOSS直聘、瓜子二手车、大卫拖把……成为津津乐道的话题热点。梁春华分享到,另一方面,社区经济正在迅速崛起,《户外与社区媒体趋势白皮书》显示,有半数的购物、餐饮和休闲活动发生在社区3公里内,且80%的网购和86%的消费决策也发生在社区的家庭之内。


当电梯媒体遇到愈加繁荣的社区经济,社区梯媒成为引爆品牌的第一渠道。新潮传媒所覆盖的生活圈场景,以“封闭、低扰、强制触达、高频曝光”等不可取替的优势,为品牌提供了稳定的线下私域流量,打造家庭消费的超级流量平台,助力品提升营销效率。



案例分享:如何在电梯场景里打赢品牌传播战?



线下短视频正在成为品牌传播的重要形式。如何在电梯场景中,用15秒的短视频打一场漂亮的品牌传播战?梁春华复盘了吸睛的新潮电梯广告,解析其如何运用15秒的短视频成功在电梯里“种草”,引爆品牌。


燕京U8携当红流量小生王一博,抢占全国几十座城市的新潮电梯智慧屏。王一博的顶流优势+电梯霸屏效应,引发粉丝疯狂拍屏打卡,“在电梯偶遇王一博”或是“为了看王一博,上班都迟到了”等话题形成了强势社交传播效应,燕京U8快速出圈。



7月15日,音乐人胡海泉在抖音开启首次电商直播。除了线上宣传,此次直播更尝试通过新潮电梯智慧屏收割线下流量。蝉妈妈抖音达人带货日榜显示,海泉直播以18.9万销量、2562.1万元的销售额高居榜首!线上+线下的新直播带货趋势呼之欲出,未来可期。


如何有效吸引消费者注意?跟谁学率先破局,携手新潮传媒,策划“金榜题名时,人生感恩日” 包梯活动。以沉浸式营销大大提升了目标受众对品牌的深切感知,帮助品牌实现精准传播和抢占主流消费市场的目标。


新潮传媒以领先的技术优势,不断发力线下媒体数字化,让离家最近的社区电梯场景,成为线下最有价值的营销空间。新潮传媒在全国103座城市拥有60万部电梯智慧屏,覆盖4.5万个社区的2亿中产家庭人群,成为23000+品牌的营销传播选择。未来3年,新潮将安装200多万部电梯,打造日活3-5亿的媒体流量平台。户外媒体数字化是大势所趋,新潮传媒希望与更多伙伴携手,共享线下短视频红利,帮助品牌成长,合作共赢数字化新时代。