10月14-17日,2019年第十二届金投赏国际创意节在上海举行,8000名行业精英共话创新再增长。新潮传媒应邀出席,并在金投赏国际创意节分会场-码其峰会上进行主题分享,从户外媒体的数字化之路角度,阐释线下媒体变革的前瞻与洞见,探讨数字化营销新生态。



行业翘楚齐聚,共话数字广告新思维


科技创新不断拓宽媒体边界。5G、物联网以及人工智能和大数据等新技术,将会不断推动媒体的数字化变革,形成共赢、共生、共融的媒体新生态。

本次论坛以“测关重大–数字广告测量峰会”为主题,汇集了国内外广告行业的专家,共同分享和探讨数字化媒体的新思维与新趋势,并围绕数字广告的行业协同和广告标准建设经验、数据隐私保护、数字户外媒体广告技术创新等焦点话题展开交流与对话。


在流量红利逐渐消退、用户触媒环境越发碎片化的今天,户外媒体如何运用数字化新技术激发增长新动能?会上,12bet代理申请高级副总裁、研发部副总裁孙立群发表了《户外媒体的数字化之路》的主题演讲,分享在大数据、云计算时代,新潮传媒如何通过技术创新,为品牌增长作出价值和贡献。


聚焦三大要点,探索户外媒体数字化之路


智能化、大数据等技术的发展为户外媒体带来了创新与增长的新机遇。孙立群在演讲中分享到,户外媒体正在从2.0时代走向3.0时代,3.0时代是万物皆屏,万屏皆媒,而且这些屏将会是数字化、智能化、联网化的屏。从OOH(户外媒体)到DOOH(数字户外媒体)的发展过程中,新潮传媒一直都是重要的参与者、推动者。

新潮传媒创业的初衷,是要在户外媒体变革当中找到出路,而户外媒体变革就是实现数字化的过程。孙立群说,户外媒体数字化变革聚焦三大要点:1、线上大数据包括PC端大数据、尤其是移动端大数据对于线下的赋能;2、数字化和程序化投放技术对户外广告投放带来的变革;3、户外媒体实现数字化监播和归因。



关于线上大数据如何对线下媒体赋能,孙立群介绍到,新潮传媒通过百度搜索数据、手机百度数据、百度地图数据、爱奇艺文娱数据、历史客户数据等大数据,得到适用于线下户外媒体的关键指数标签。“这些指数标签非常重要,我们会在广告的投放前、投放中、投放后去看它的变化。”

大数据成为户外媒体数字化的核心驱动力,让程序化购买成为可能。孙立群说,新潮传媒通过联网的方式提高上刊的效率,可以做到实时上刊。同时也实现了更灵活的售卖方式——从以前按“周”为单位计,转变为程序化购买。


通过程序化购买让户外媒体的上刊效率提升到接近于线上时,创新线下监播方式则成为新的挑战。孙立群说,新潮传媒采取了线上经常用的SDK(第三方上刊监督插件)来监播播放行为的方式,实现更加严格、透明的监播,为广告主提供真实有效监播,解决信任问题。

户外媒体数字化乃大势所趋。作为专注家庭消费的社区媒体流量平台,新潮传媒正在积极探索户外媒体的数字化变革之路——通过技术赋能实现媒体的数字化升级,用科技驱动广告产业变革,帮助客户节省成本、提升效率、创造价值,让“产品卖到家,广告投新潮”成为品牌营销的优质选择。